黄金产品咋卖得这么俏

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  在全球黄金版图中,中国拥有重要地位——国内黄金产量已连续12年位居世界第一,黄金实际消费量也已连续6年居全球之首,中国市场的表现牵动着全球黄金产业链。而近几年来,不论生产还是消费,中国黄金市场都呈现着新变化。

  今年“五一”假期,不少消费者把时间花在了购买心仪的黄金首饰上。在中国黄金北京旗舰店,记者看到,虽然客流不如岁末年初,但仍有消费者不断进进出出。家住周边的赵女士和丈夫正在选购一款金镶玉的吊坠,这是他们为即将到来的母亲节准备的礼物。“这些年给爸妈送了不少东西,挑来挑去还是黄金值得买,一来可以佩戴,二来有收藏价值,加上老人也喜欢。唯独买黄金产品不嫌浪费。”赵女士说。

  从数据来看,中国消费者保持着对黄金首饰产品的喜爱。根据中国黄金协会发布的数据,2018年,全国黄金实际消费量1151.43吨,连续6年保持全球第一位,其中黄金首饰消费量达736.29吨。今年一季度,全国黄金实际消费量286.93吨,与去年同期相比增长0.69%,其中黄金首饰消费188.05吨,同比增长4.18%,是黄金消费量增长的主要拉动力量。

  “前些年顾客买黄金首饰主要看价格合不合适,而近几年对工艺、设计的要求越来越高,大家不仅仅是买黄金,更要求产品品质好、有创意。”中国黄金北京旗舰店运营主管周游对本报记者说。相比普品黄金首饰,消费者越来越倾向于购买工艺更精美、价格也略高的精品首饰。该门店数据显示,今年第一季度,包括3D硬金产品在内的精品黄金首饰销量比去年同期增长了46%。

  中国黄金协会分析指出,去年以来,硬金、古法金以及文创类产品在黄金首饰消费中表现抢眼,这也体现出购买者更倾向于黄金首饰的艺术性和观赏性。近年来,随着黄金饰品种类不断推陈出新,首饰加工商积极开拓新市场,黄金饰品市场消费结构已悄然转变。

  对此,上述门店业务管理人员对本报记者表示,在巨大的黄金首饰消费基数下,消费增速放缓是正常现象,门店采取了一系列应对措施,包括提供制作更精美、工艺更先进的黄金产品;坚持提供以旧换新服务,盘活存量市场等。目前门店工艺复杂的文化金、文创类产品都有稳定的消费群,预计未来工艺好、款式新、克重合适的3D硬金首饰销量还会出现进一步增长。

  中国黄金消费中,金条是另一大重要构成。据中国黄金协会数据,在2018年1151.43吨的全国黄金实际消费量中,黄金首饰736.29吨、金条285.20吨、金币24.00吨、工业及其他105.94吨。

  相较黄金首饰消费的平稳态势,金条消费则呈现更强的波动性。2018年,金条消费量同比增长3.19%,其中第四季度增幅明显,而今年一季度金条销量为70.04吨,同比下降4.42%。对于今年一季度金条的消费表现,中国黄金协会分析称,由于标准小金条以往基数较高、一季度需求放缓,导致整体金条消费量出现下滑。不过一季度重点企业及商业银行金条销量同比增长7.63%。

  在中国黄金北京旗舰店,一季度实物黄金投资产品销售就实现了同比大幅增长。据门店分析,金价的波动是其中一大影响因素。

  一季度,国际黄金价格经历了较大震荡。年初,国际黄金价格以1282.40美元/盎司开盘,随后持续走高,2月20日最高达到1346.73美元/盎司;2月底开始,受各国股市的持续升温,市场避险情绪减弱,国际黄金价格震荡下跌,3月末收于1291.91美元/盎司。一季度平均价格为1303.80美元/盎司,比2018年同期的1330.06美元/盎司下降1.97%。有市场销售人员对记者表示,普通消费者还是以“买涨”的心理居多,一般在金价止跌回调的时候,会迎来一波销售的小高潮。今年1-2月恰逢岁末年初,迭加金价走高的因素,部分门店呈现出不错的黄金销售情况。

  金条消费的确与黄金的投资需求密切相关。周游告诉记者,一般客户购买金条时,看准了价格就会出手。这其中常见几类客户:一是公司采买;二是出于保值增值目的购买黄金的一批忠实客户,一般会长期关注金价,在合适的时候购买;三是针对生肖类、贺岁类等包含创意元素的金条产品,每年在门店推出新品的时候会迎来大量消费者。

  中国黄金协会数据显示,2018年,国内黄金产量401.119吨,连续12年位居全球第一,但与2017年同期相比下降5.87%;今年一季度,国内黄金产量为92.78吨,与2018年同期相比下降5.54%。

  国内产金量下降的原因来自多方面。分省份来看,一季度,全国矿产金产量排名前五的省(区)为山东、云南、河南、内蒙古和甘肃,合计占全国比重为35.89%。但受自然保护区内矿业权清退、资源危机矿山停产探矿,以及部分企业进行技术升级改造因素影响,河南、内蒙古和甘肃矿产金产量均出现大幅下降。不过,由于山东黄金、云南黄金重点矿山完成产能扩建等原因,山东和云南矿产金产量同比分别上升5.38%、8.44%。

  在生态环保要求趋严等背景下,近年来,重点黄金企业集团持续推进科技创新,优化产业结构,整合优质黄金矿产资源,其在人才、技术、管理和资源等方面的优势得以凸显。一季度,重点黄金企业集团合计矿产金产量同比增长5.18%,占全国比重由2018年一季度的42.82%提高到目前的47.99%。

  在国内产金量下滑背景下,进口原料产金大幅增长。2018年进口原料产金112.783吨,同比增加23.47%;今年一季度为20.27吨,同比增长29.89%。与此同时,重点黄金企业集团加快“走出去”步伐,中国黄金积极推动俄罗斯远东赤塔地区142吨储量露天金矿项目实施,紫金矿业完成对Nevsun剩余股份的收购,招金矿业成功发行3亿美元境外债券。“中国黄金企业走向海外已成为一种新的发展趋势。”中国黄金协会有关负责人表示。

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